La publicité par l’objet est un mode de publicité à part entière, au même titre qu’une affiche ou qu’un spot télévisé. L’annonceur offre à ses cibles un objet symbole de sa marque, portant son nom, son slogan et/ou ses couleurs. Si l’objet publicitaire peut être extrêmement varié, du textile à la papeterie en passant par divers accessoires, il réunit impérativement deux caractéristiques indispensables. Il est marqué d’un message publicitaire indélébile et est offert gratuitement à la cible, sans la soumettre à des conditions préalables.

L’objectif fondamental de tout annonceur qui souhaite faire de la publicité par l’objet est toujours le même : il s’agit de trouver le ou les objets avec le kilométrage publicitaire le plus élevé. C’est à dire des objets avec une longue durée de vie, afin que le nom et le message de la marque restent ancrés chaque jour un peu plus dans l’esprit de la cible et de son entourage. L’objet publicitaire, bien qu’il soit offert gratuitement à la cible, ne doit pas être confondu avec le simple cadeau qui lui peut être muet. Un cadeau qui ne comporte ni le nom, ni le slogan de la marque possède un kilométrage publicitaire nulle. Quitte à offrir un objet à ses clients et prospects, autant qu’il soit publicitaire !